Campaña de influencers para inauguraciones: el caso Petiblue en Lagoh Sevilla

Una inauguración con influencers funciona cuando mucha gente de la misma ciudad ve el local nuevo en su móvil a la vez, durante los días en que decide adónde ir. Eso es lo que hicimos con Petiblue, la pastelería de petisús del Grupo Bacanal, en su apertura en el centro comercial Lagoh de Sevilla: 3,2 millones de visualizaciones en 15 días.

Contamos aquí cómo se planteó, con las cifras medidas en nuestro registro de campañas.

El reto: inaugurar Petiblue en Lagoh

Petiblue es un concepto nuevo en Sevilla: petisús rellenos (petit choux) con una estética de café parisino, lejos de la confitería sevillana clásica. Tiene un único local, en Lagoh, y ahí se vende todo: sin tienda online ni reparto a domicilio. Eso marca el objetivo de cualquier campaña: no basta con que la marca suene, la gente tiene que ir al centro comercial.

Para una apertura así, el riesgo habitual es conocido: algo de movimiento la primera semana por curiosidad y una caída rápida después. La campaña tenía que concentrar la atención en las dos semanas de lanzamiento y dejar a la marca con contenido y comunidad para lo que viniera después.

La estrategia: muchos creadores, pocos días

La idea de fondo fue el volumen coordinado. En lugar de apostar por un único perfil grande, activamos a un grupo amplio de creadores de contenido de Sevilla entre el 6 y el 20 de noviembre de 2025, para que Petiblue apareciera en muchos feeds de Sevilla en la misma ventana de tiempo.

Al elegir perfiles pesaron más la audiencia local y el encaje con el producto que el número de seguidores: foodies, planes en Sevilla y lifestyle, con presencia en Instagram, TikTok o ambas. Un petisú se vende por los ojos (el corte, el relleno, la vitrina), así que el formato natural era el vídeo corto.

La ejecución: coordinación, brief y publicaciones

Coordinar a tantos creadores en dos semanas es sobre todo un trabajo de organización:

• Brief por creador: mensajes clave, fechas de visita y ubicación del local, sin guiones cerrados, para que cada uno contara la visita a su manera.
• Visitas escalonadas: repartidas a lo largo de los 15 días, para que el contenido no se agotara en un solo fin de semana.
• Seguimiento de cada publicación: registramos las piezas publicadas y sus visualizaciones para medir la campaña con datos y no con impresiones.

Los resultados: 3,2 millones de visualizaciones

Estas son las cifras de la campaña de inauguración, tal como constan en nuestro registro:

• 15 días de campaña, del 6 al 20 de noviembre de 2025
• 3.246.871 visualizaciones del contenido publicado por los creadores

Tras la apertura, Petiblue siguió trabajando con nosotros: campañas de sabores nuevos con creadores y gestión continua de redes.

Lecciones aprendidas para otras inauguraciones

Lo que sacamos de esta apertura, y que aplicamos a cualquier inauguración:

• El volumen coordinado pesa más que un solo perfil grande. Ver el mismo local en varios feeds la misma semana crea sensación de evento.
• La audiencia local importa más que el tamaño. Diez creadores con 5.000 seguidores en Sevilla aportan más a un local de Sevilla que uno con 200.000 repartidos por toda España.
• El producto marca el formato. Si lo que vendes se entiende al verlo, el vídeo corto hace casi todo el trabajo.
• Brief flexible, no guion cerrado. El contenido que suena a cada creador rinde mejor que el que parece un anuncio.
• La apertura dura dos semanas; el local, años. El pico de una campaña así se sostiene con redes continuas y con una web que recoja a quien busca el local desde el móvil.

Si tienes una apertura próxima y quieres diseñar la campaña de lanzamiento, escríbenos. Preparamos la propuesta en menos de 48 horas. Si estás preparando la tuya, empieza por la guía de cómo organizar la inauguración de un negocio o mira cómo trabajamos las inauguraciones de locales. Puedes ver otra apertura reciente en el caso de La Barra de Marea Viva y más casos de éxito en nuestra web.